这是《图片报》联合专访的上半部分，对话涉及德甲赛制改革、转播分配、诺伊尔未来、克洛普等话题。海纳一开口就聊起老交情：“当然，我和沙尔克一直关系不错。早年间我当阿迪达斯CEO时，跟滕尼斯、阿绍尔、彼得斯谈过好多次续约，那些谈判挺磨人，但过程挺有意思。后来沙尔克降去德乙，我还挺遗憾的，好在现在回来了。这家伙球迷基数太大了，真让人印象深。”说到这儿他笑了，补了句：“说起来，虽然我对沙尔克有好感，但周六那场，我还是笃定我们能拿三分回家。”海纳补充：“我当然信我们的实力，但你也知道，那些特定日子，总有球队能给我们制造麻烦，甚至赢我们。不过就像我说的，周六那场，我还是笃定能拿三分……”赫费尔接话：“这话可别说太满啊！但拜仁能有今天的强势，确实是几十年来专业、连续的运营，有明确战略，还一直砸钱的结果。我们也想照着这套路子走，可拜仁要是一直这么顺、不犯错误，别家俱乐部很难追上啊。只有拜仁出点岔子，差距才有可能缩得明显。”赫费尔接着说：“我们当初能跟拜仁掰掰手腕，是因为魄力投了基础设施——21世纪初那阵，我们的球场可是德国最好的，后来拜仁才跟上。可过去20年，我们没做到的是，一直保持运营的连续性，认准一条道走到黑。这就是我们得向拜仁学的地方，最近这段时间，我们在这方面进步不小。”赫费尔笑了：“你要说25年前建球场那事儿，那确实！拜仁这些年管理做得真好，成功是真的。我们现在也开始学，但说句实在话，晚了太久太久。”赫费尔话锋一转：“从球迷角度，从拜仁自己角度看，现在的情况好像也不是最理想的。我儿子13岁，他这13年里，只见过一次其他球队拿德甲冠军。时间长了，这不就无聊了吗？我觉得拜仁自己也该想想赛制的事儿——一方面他们年年能打欧冠，另一方面也该让联赛有点悬念才对。”海纳摇摇头：“赫费尔先生，听您这么说，我俩在这事上的看法还真不一样。我们的信条是要让人们兴奋。成功当然重要，但成功不是高于一切的。换我在你位置，我不会觉得年年拿冠军是值得追求的事。真正让人兴奋的，是你最终做成了原本不确定能不能做到的事。”赫费尔反驳道：“这就是理念问题了！联赛到底该鼓励什么？只鼓励竞技成绩吗？还是该考虑俱乐部的吸引力、给人的热情，还有这些俱乐部除了赢球之外给联赛带来的价值？在我们看来，这才是德国足球最大的财富。如果按我们倾向的路子走，那电视转播收入就得根据每家俱乐部能触达多少人来分配。说到底，正是这种热情带来了订阅收入。这么做总体上也能让德甲更强。”